Содержание |
Электронные книги
Самые читаемые книги в России
Рынок книг в России
2023
Продажи бумажных книг в интернете впервые превысили 50% рынка
В России впервые продажи бумажных книг через интернет превысили 50% от общего объема рынка. Об этом свидетельствуют данные Минцифры РФ, обнародованные в июне 2024 года.
Согласно материалам министерства, выдержки из которых приводят «Ведомости», в 2023 году продажи бумажных книг на онлайн-площадках, включая маркетплейсы, собственные сайты издательств и книжных магазинов, составили 50,1% (или 45,7 млрд руб.) от общего объема дистрибуции, который достиг 91,3 млрд руб. Таким образом, интернет-магазины стали ведущим каналом розничной дистрибуции бумажных книг, опередив традиционные книжные магазины.
По данным Минцифры, доля книжных магазинов в продажах бумажных книг снизилась до 41,7% (38 млрд руб.). В 2019 году этот показатель составлял 67,3%, тогда как интернет-магазины занимали лишь 22,9% рынка. За последние годы наблюдается устойчивая тенденция роста доли онлайн-продаж: в 2020 году - 33%, в 2021 году - 40,4%, в 2022 году - 43,6%.TAdviser Security 100: Крупнейшие ИБ-компании в России 
Рост продаж на онлайн-площадках объясняется несколькими факторами. По словам гендиректора издательства «Эксмо» Евгения Капьева, маркетплейсы и интернет-магазины предлагают значительные скидки и привлекательные условия для покупателей, что делает их конкурентоспособными по сравнению с традиционными книжными магазинами. В 2023 году продажи бумажных книг на маркетплейсах увеличились на 58%, тогда как общий сегмент бумажных книг вырос только на 9% в денежном выражении.
По данным «Ведомостей», в 2023 году продажи бумажных книг на их платформе выросли на 71% по сравнению с 2022 годом. В Ozon, «Яндекс.Маркете» и «Мегамаркете» не раскрыли свои показатели, но подтвердили значительный рост в этом сегменте.
Согласно отчету Минцифры, сокращение доли книжных магазинов также связано с падением продаж в этом канале. В 2023 году продажи книжных магазинов сократились на 4,9% по сравнению с предыдущим годом. Крупнейшая сеть «Читай-город – Буквоед» зафиксировала падение на 6,4%, до 14,4 млрд руб., в то время как продажи всех остальных книжных магазинов снизились на 3,9%, до 23,6 млрд руб.[1]
Рост продаж бумажных книг на 9% до 94 млрд рублей
В 2023 году в России было продано бумажных книг на сумму 94 млрд рублей, что на 9% больше, чем годом ранее. Объем рынка в натуральном выражении также вырос - на 3%, до 231 млн штук. Об этом в середине февраля 2024 года сообщил совладелец крупнейшей в России издательской группы «Эксмо–АСТ» (объединяет «Эксмо», АСТ, «Манн, Иванов и Фербер», «Азбука-Аттикус») Олег Новиков.
По его словам, негативное влияние на динамику российского книжного рынка в 2023 году оказывал отказ некоторых авторов от издания своих произведений и пиратство, в том числе бумажных изданий.
 | Читателям визуально сложно отличить подделку от оригинального издания. Они сталкиваются с тем, что книга не соответствует элементарным требованиям качества, но отказаться от нее уже достаточно тяжело, - отметил Новиков. |  |
Издатели называют маркетплейсы и основным каналом распространения контрафактных книг. Однако в Ozon заверили, что реагируют на жалобы правообладателей, не допуская контрафакт на площадку.
Говоря о решении некоторых зарубежных авторов отказаться от распространения книг в России, совладелец «Эксмо–АСТ» отметил, что их книги «не защищены и, по сути, кто угодно может сегодня печатать новые произведения». В то же время технический директор Freedom Letters Владимир Харитонов считает, что издатели нелегальных переводов нарушают права авторов вне зависимости от их присутствия в России.
| | Но полиция не будет ничего возбуждать без заявления, а российские издатели тех книг Кинга, которые еще выходят официально, не уполномочены этого делать, — приводит слова эксперта «Коммерсантъ». | |
Харитонов добавил, что произошедшее в 2022-2023 гг. подорожание книг на 40%, которое и обеспечило рост рынка в деньгах, «вызывает шок у обычного посетителя книжного магазина».[2][3]
В России с января 2020 года закрылся каждый третий книжный магазин
Число книжных магазинов в России сократилось на треть с января 2020 по осень 2023 года – с 8,3 тыс. до 5,3 тыс. Об этом свидетельствуют данные сервиса «Контур.Фокус», которые были обнародованы в октябре 2023 года.
К этому времени наибольшее количество книжных располагается в Москве (более 500), Подмосковье и Петербурге (около 300). Замыкают первую пятёрку Краснодарский край (238) и Свердловская область (192). Меньше всего таких магазинов в Херсонской области (1), Ненецком автономном округе и Тыве (по 2), передает «РИА Новости».
Количество издательств с января 2020 года по осень 2023-го сократилось с 4,7 тыс. до 3,9 тыс.. Закрытия практически вдвое превысили открытия: 1,8 тысячи против 989.
Больше всего магазинов закрылось в период разгара пандемии коронавируса COVID-19 в России и мире — с 2020 по 2021 годы. Тогда, как отмечают эксперты, раз в месяц закрывалось по несколько сот магазинов.
Тиражи книг падают уже несколько лет, заявила глава отдела статистики печати и международной нумерации комплекса РКП РГБ Галина Перова. По ее словам, снижение выпуска книг связано как со спросом, так и с возможностями издателей.
Кроме того, на сокращение выпуска книг могло повлиять прекращение зарубежных лицензий, рассказал «Коммерсанту» экс-глава Ассоциации интернет-издателей Владимир Харитонов. Он отметил, что на ситуации отражается также проблема пиратства.
| | Сейчас все больше людей обращается либо к бесплатным цифровым копиям в интернете, либо к нелегальным изданиям на маркетплейсах, — цитирует газета слова Харитонова. | |
Гендиректор «Эксмо-АСТ» Евгений Капьев заявил также, что книжная отрасль не развивается из-за сокращения числа книжных магазинов. По его словам, государству необходимо запустить сеть русских книжных магазинов за рубежом.[4]
Продажи литературы на иностранном языке в России в феврале снизились на 20%
Падение связано с уходом с рынка Penguin Random House, Macmillan Publishers, Simon & Schuster, международного оптового продавца книг Gardners, а также снижением числа иностранцев в РФ. Издательства и маркетплейсы распродают складские запасы со скидками. Они убеждены, что сокращение поставок литературы на иностранном языке не окажет никакого влияния на рынок, поскольку этот сегмент всегда был востребован очень узкой аудиторией.
2022
Рост продаж на 10% до 109 млрд рублей
Объем российского рынка бумажных книг без учета учебной литературы в 2022 году достиг 109 млрд рублей, увеличившись на 10% в сравнении с показателем годичной давности, когда темпы роста измерялись теми же 10%. Об этом в середине февраля 2023 года сообщили в издательской группе «Эксмо-АСТ» (объединяет «Эксмо», АСТ, «Манн, Иванов и Фербер» и др.).
По количеству проданных экземпляров коммерческий рынок бумажных книг в РФ по итогам 2022 года сократился на 7%, до 229 млн экземпляров, против роста на 26% в 2021-м. Продажи бумажных книг в специализированных отдельных книжных магазинах показали падение на 1%, до 28,6 млрд рублей, в федеральных книжных сетях - рост на 17%, до 18,6 млрд рублей. Продажи в интернет-магазинах выросли на 18%, до 46,2 млрд рублей, но рост канала замедлился (в 2021 году фиксировался прирост на 31%). Рост продемонстрировали сегменты художественной литературы (на 22%), и детской (на 20%), при этом сегмент прикладной литературы (нон-фикшен) вырос только на 1%.
Опрошенные «Ведомостями» участники рынка с оценкой «Эксмо-АСТ» в целом согласились. На динамику рынка повлияло снижение покупательской активности — для многих книги стали неприоритетным товаром, а также увеличение отпускной цены и отъезд определенной группы покупателей из России, говорит коммерческий директор издательской группы «Альпина» Ирина Кукушкина.
Книжный рынок вырос в 2022 году на символические 2-5%, считает директор издательства «Росмэн» Борис Кузнецов. Рост себестоимости производства книг, по его словам, является на сегодня самой главной проблемой книжного рынка.
| | Затраты на производство увеличиваются, цены на книги тоже. Но продолжать поднимать их невозможно, потому что покупательная способность не растет, - добавил он.[5] | |
Рост себестоимости производства книг на 30%
Себестоимость производства книг на фоне подорожания бумаги и типографских услуг к сентябрю 2022 гивыросла с начала года более чем на 30%. Текущую динамику подорожания производства книжные издатели называют «самой аномальной за последние 20 лет».
На фоне дефицита полиграфических мощностей, связанным с конфликтом России и США на Украине, крупнейшие издатели книг даже рассматривают возможность переноса производства в Иран или в Индию.
2021
Рост продаж книг по эзотерике
Продажи эзотерической литературы, книг о предсказаниях, духовных практиках, осознанности и позитивном мышлении в «Эксмо-АСТ» (объединяет «Эксмо», АСТ, «Манн, Иванов и Фербер» и др.) по итогам 2021 года выросли на 53%, благодаря чему группа заработала 400 млн рублей. В 2020-м рост этой категории измерялся 13%. Такие данные были опубликованы 1 февраля 2022 года.
Как рассказала начальник отдела религии и эзотерики «Эксмо» Мария Виноградова, основной интерес аудитории идет в направлении практических навыков — работы с подсознанием, понимания предназначения, кармических задач и поиска ресурса. По ее словам, актуальные адаптации древних духовных учений и философий стали понятнее и доступнее. Именно это привлекает читателей.
В онлайн-ритейлере Wildberries также отметили рост продаж бумажных книг по эзотерике: в 2021 году в топ-10 по популярности вошла «Таро. Полное руководство по чтению карт и предсказательной практике» Константина Лево, а спрос на карты Таро вырос на 486%. В Ozon штучные продажи книг по эзотерике выросли на 20%.
Тенденцию подтверждают магазины электронных книг. Например, в «Литресе» продажи эзотерических книг выросли более чем на 12% в 2021 году по отношению к 2020 году и почти на 40% — к 2019 году.
В «Читай-городе» не раскрыли динамику продаж по категории, но уточнили, что в топ-3 книг в ней вошли «Радикальное прощение» Колина Типпинга, «Пока-я-не-Я: Практическое руководство по трансформации судьбы» Дмитрия Троцкого и «Трансерфинг реальности» Вадима Зеланда. В «Альпине Паблишер» не издают книги, «которые не базируются на научной парадигме картины мира», но продажи литературы о психологии и позитивном мышлении в 2021 году выросли на 46%, говорит главный редактор Сергей Турко.
Онлайн-продажи книг в России оказались рекордными
В 2021 году онлайн-продажи бумажных книг в России достигли 29,5 млрд рублей против 26,4 млрд и 23 млрд рублей годом и двумя годами ранее соответственно. Об этом в конце декабря 2021-го сообщили в издательской группе «Эксмо-АСТ».
Рекордные онлайн-продажи книжной продукции после пика пандемии коронавируса COVID-19 в 2020 году президент «Эксмо-АСТ» Олег Новиков связывает с активным развитием маркетплейсов.
По оценке Data Insight, в топ-3 онлайн-магазинов по продажам книг вошли Ozon, «Лабиринт» и Wildberries. Количество онлайн-заказов бумажных книг с июля 2020 по июнь 2021 года выросло на 38%, до 42,6 млн штук. В Ozon на регионы приходится около 60% онлайн-продаж бумажных книг. В Wildberries в конце декабря 2021 года сообщили о 72-процентном росте продаж книгопечатной продукции на площадке по сравнению с показателем годичной давности.
Директор по интернет-маркетингу «Альпины» Юлия Скрипник полагает, что продажи в маркетплейсах растут на «сильных новинках». Прирост к обычному объему заказов в полтора-два раза дает бесплатная доставка, добавила она. В «Эксмо-АСТ» считают, что эффект дает и продвижение книг в соцсетях через блогеров.
| | Это вызывает приток новой молодой аудитории, — сказал Олег Новиков. | |
Помимо развития маркетплейсов, опрошенные газетой участники рынка назвали еще несколько причин роста продаж бумажных книг в интернете:
- интеграция в регионы — открытие новых точек выдачи книг;
- бесплатная доставка — даёт прирост в полтора-два раза к обычному объёму продаж;
- публикация «сильных новинок» — новым авторам проще продавать свои труды через маркетплейсы;
- блогеры — рекомендации в соцсетях дают существенный приток молодой аудитории в онлайн-магазины.
В 2022 году издатели ожидают продолжения роста продаж в онлайн-канале. Они прогнозирует их рост в 20-30%. [6]
Дефицит офсетной бумаги
В марте 2021 г издатели предупредили о риске подорожания книг на 20% из-за дефицита бумаги. Книгоиздатели в начале 2021 года столкнулись с дефицитом офсетной бумаги, необходимой для печати иллюстрационно-текстовой продукции, в том числе книг и брошюр.
Порядка 80% бумажной продукции, в том числе офсетной бумаги для печати книг и брошюр, а также этикеточной бумаги и картона для производства упаковки, в России приходится на импорт. Основными поставщиками этих товаров в Россию являются Китай и Германия.
2020
Сокращение объема рынка на 12%, до 84 млрд рублей
Объем всего книжного рынка России по итогам 2020 года составил 84 млрд рублей (с учетом НДС), сократившись на 12% относительно показателя годичной давности. Эти данные учитывают продажи бумажных, цифровых книг и учебной литературы.
Прогноз сокращения объема продаж
2019: Россия в лидерах среди самых читающих стран мира
Опрос проводился в марте 2019 г. среди 7800 респондентов из Европы, Азии, Северной и Южной Америки, Африки и Австралии. В исследовании учитывалась также внутренняя статистика платформы Picodi.com о рынке книжной продукции в 41 стране мира.
Наибольший онлайн-интерес на книги в течение года отмечен в ноябре (14%). Это может быть связано с проведением осенних распродаж. Непосредственно в «Чёрную пятницу» книги, в отличие от других категорий товаров, не пользуются огромным спросом, однако даже такой уровень спроса выше среднестатистического. 13% годовых запросов приходится на декабрь. Значительное снижение интереса отмечено в разгар летних каникул (июль — 5%). Тем не менее, это не помешало книгам получить статус одного из самых продаваемых товаров в России в 2018 году.
1957
Примечания
- ↑ На интернет-магазины пришлось более половины объема дистрибуции бумажных книг
- ↑ Темпы роста продаж бумажных книг в России снизились в 2023 году
- ↑ Бумажные книги освоили интернет
- ↑ Количество книжных магазинов в России за четыре года сократилось на треть
- ↑ Продажи цифровых книг в России по итогам 2022 года впервые не выросли
- ↑ Интернет-продажи на российском книжном рынке стали рекордными
